2012年收官季电动车品牌口碑指数榜

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　　2012年9月，雅迪电动车开展奥运营销先声夺人;10月，雅迪参加南京展;11月雅迪携手德国博世集团，强强联手引起业内众多关注和期待;12月雅迪联手德国博世后推出智控系列电动车，同期因奥运会期间与国家体育总局的合作，获得备战2012年奥运会突出贡献奖…综合来讲，雅迪在近几个月相继做出的各种动作在媒体的曝光频次上提升尤为明显。

　　然而，近期雅迪负面消息也不少，如雅迪电动车爆炸伤人、经销商态度恶劣、消费者投诉其售后服务差等。这些负面新闻也在一定程度上对雅迪造成了不良影响。鉴于以上种种，本季度雅迪榜单排名情况并未出现变动，仍处于第3位。

　　与上一季度榜单相比，爱玛在本季度的综合排名下降2位，降至第4。从下表中数据可以看出，行业媒体及社会媒体关注度均有较明显的涨幅，然而标题浮现率有轻微下跌。原因是，爱玛在10月南京展上的大动作以及此后的VI系统升级都博得了较多媒体关注，且11月至12月期间，新鲜上市的糖果i为产品关注度提升贡献较大。

　　然而，9月份以前由于对媒体宣传的重视度不高，爱玛排名有所下滑，10月以来，加大媒体宣传投入加之自身原有的强大消费者基础，使得爱玛在11月份排名回升至第一位。从爱玛近期北方区年会上提到的“产销破300万”、“斥资3亿”等关键词，以及对2013年传播、营销战略方面的规划不难预见，爱玛将会在2013年迎来新的机遇。

　　相比上一季度榜单，新日由榜首下降至第二位。根据下表情况来看，此季度新日在媒体综合曝光度方面有所提升，特别是对全国类社会媒体的侧重非常明显，不过标题浮现率相比上一季度有所下降，这与新日的宣传内容趋于多样化的策略有关联。

　　虽然这一季度新日也开展了不少的活动，比如参加南京展，参加德国科隆展，开展奥运营销、话题营销等，但是在用户关注度和产品关注度方面下降幅度仍较大。可见新日在产品知名度和品牌形象的打造方面仍需多加努力，毕竟消费者的认可和接受才是关键。

　　由电动车时代网(微博)数据研究中心统计发布的2012年收官季电动车品牌口碑指数榜十强出炉，台铃凭借十月份南京电动车展最具影响力的超高媒体关注度，在9-12月份的数据中以最高的综合评分夺得口碑指数榜首。新日、雅迪、爱玛及绿源四大品牌分别位列二至五名，固守行业第一梯队的优势。第六至十名分别为比德文、欧派、澳柯玛、英克莱和宝岛。

　　本次统计数据对各品牌9月1日至12月31日的媒体曝光度、用户关注度和产品关注度三个方面进行考评，以动态评估各品牌在消费者中的口碑及影响力。

　　2012年底收官季十大入围品牌的信息在媒体端的露出各有侧重，在年底淡季到来之时，各电动自行车品牌也可以说是淡季不淡，纷纷利用网络平台打出促销导购信息，宣传年度获奖大项，推广各种便民服务，展望来年的策略布局等。互联网已经成为电动自行车行业塑造品牌形象不可丢失的阵地。

　　本次“收官季”榜单中台铃排名再度雄踞第一，主要是由于台铃加大了在社会媒体上主动传播的投入力度。在“年中榜”及9月榜单中台铃位列第五，10月份南京展会上林丹助阵引起社会媒体极高的关注，以及展会期间台铃在媒体上进行大规模的主动推广使得媒体曝光度急速上涨，排名也随之飙升至第一位。然而，11月份由于社会媒体关注度的下跌，使得整体排名回落至第五。

　　尽管如此，从下表中数据可以看出“收官季”中，台铃整体的产品关注度数值与“年中榜”相比依然从15130上升至25103，这与台铃对互联网传播的重视不可分割。一直以来台铃在网络推广方面的能力也较其他众多品牌更加强势，因此排名能始终保证在前五并非偶然。