菜花给春季旅游带来哪些启示

谢小茹

　　□ 徐黎一

　　为了迎接4月初开幕的千岛菜花旅游节，3月4日，兴化市旅游局再次来连推介。从2009年首届菜花节10万人次的接待量起步，到2012年75万人次，兴化又一次印证了旅游业界“无中生有”也能大办旅游的观点。而依靠着一垛垛菜花发展出来的旅游产业，能为港城春季旅游带来哪些启示？记者采访了兴化和连云港两市的旅游业界人士。

　　■ 启示一：“无中生有”也能发展旅游

　　“由于缺乏过硬的资源，相比省内其他城市，兴化旅游起步较晚。可以说，直到2009年举办第一届菜花节才开始发展旅游产业。”兴化市旅游局负责人景所兰告诉记者。而令兴化人兴奋的是，“河有万弯多碧水，田无一垛不黄花”的壮美景象吸引了10万多名国内外游客。

　　可以说，一直没有被人重视的油菜花一下就火了起来。为了将油菜花和旅游产业更好地嫁接在一起，兴化市政府一次性投入5000多万元用于完善基础设施，不仅路通畅了，桥搭好了，为了让游客更好地亲近油菜花的风光，兴化旅游部门还规划了水上游的线路，定制“原汁原味”的木船供游客欣赏旖旎的春色、体验水上迷宫的别样风情。

　　对于兴化旅游“无中生有”的发展之路，市康辉旅行社负责人苏新沂说，我们可以很好地借鉴这一思路，用来发展港城的春季旅游。作为国内优秀旅游城市之一，连云港市依靠山海资源打造的旅游产品存在着明显的季节性，也造成了淡旺季的明显反差，严重制约了相关设施的打造和旅游项目投资的积极性。我们可否借鉴兴化“无中生有”的思路，摆脱依靠自有资源发展旅游的旧套路，大力发展适宜春季旅游的产品，将旅游旺季的时间不断延长。

　　■ 启示二：围绕游客需求大做文章

　　记者在兴化旅游画册上看到，3座大型停车场里，自驾游停车场占据了五分之四的面积。兴化一家旅行社负责人王文卿告诉记者，这仅是兴化紧密围绕游客需求推出的举措之一。据了解，在如何利用油菜花发展旅游的过程中，兴化市有一个明确的思路：根据游客的需求打造旅游产品。“现代都市人工作生活节奏快，迫切需要一个生态旅游的目的地，来放慢脚步，轻松度假。”景所兰说。

　　“去年的推介效果非常好，我们在兴化一些景区调研时就发现，油菜花期出现在兴化景区的连云港车牌非常多。所以，我们今年去了山东后，把促销宣传的目光又一次投向了连云港。”当记者提出兴化为何二次来连推介时，景所兰边说边拿出了针对连云港旅行社的相关奖励政策。

　　在旅游产业发展过程中，一切围绕游客需求做文章，正是这一举措让兴化的游客接待量从10万翻到了75万。这也正是连云港市旅游在下一步发展中需要补上的一课。“请勿在洗手池里洗脚。”在港城一家景区，记者看到，洗手池边标注这样一句提醒的话。其实，既然有人在这里洗脚，就代表了游客有这样的需求。在进行基础设施建设的时候，我们的旅游部门和景区就应该提前为游客考虑，充分满足他们的各种需求，让个性化的服务和产品成为连云港市旅游的又一个招牌。

　　■ 启示三：突出亮点，打造不可复制的产品

　　日前，兴化油菜花风光“亮相”美国《纽约时报》广场，这让兴化旅游的知名度和美誉度得到了极大提高，对于吸引海外游客将起到积极的作用。有人不禁会问，一个规模不大的乡村旅游项目，为何能走出国门、走向国际呢？“其实，仅靠我们一市也没有那么大的力度，关键是我们打造出了不可复制的产品，吸引了省旅游局的领导和专家，让兴化风光成为代表江苏走向国际的4幅风景画之一。”

　　眼下，连云港市正着力于建设连云老街、民主老街等历史文化街区，让它们成为连云港市商业、旅游的一个亮点。旅游业界人士建议，在复兴这些老街区的时候，可否最大程度地整合挖掘港城的历史文化，突出最大的亮点打造特色街区，让它们成为不可复制的城市资源。 （编辑：贺耀堂）