会展：打造连云港城市旅游的新名片

谢小茹

　　□  周莹

　　6月20日，淮安国际工业博览会新闻发布会在淮安市政府举行。同第一次的“静悄悄”不同，这次博览会显得有点大张旗鼓，政府主导的多场推荐活动在苏北诸多城市举行。借助会展为城市免费做广告的时尚做法正在被苏北后发地区学习。市旅游局相关负责人认为：大型会展正在成为城市新的广告模式，连云港也要通过会展文化，打造城市旅游新名片。

　　会展城市新的软广告

　　2200万元、5000万元、23500人，这一串数字是淮安第一届国际工业博览会的现场交易额、意向订单以及接待人数。这样的数字让淮安尝到甜头，今年，在原有的淮安国际会展中心之外，设立分会场。飞利浦、日立、上海通用、英格索兰等一批国际背景的巨头加盟，让淮安举行第二届国际工业博览会信心十足。淮安市政府副秘书长赵权说出了淮安举行会展的意义：确立淮安区位地位，打造淮安成为长三角北部地区先进制造业基地。

　　利用会展为城市做软广告的模式并不是淮安首创。连云港水晶艺人每年4月都要到扬州赶会，参加全国玉石雕博览会。通过几年运作，这个会展已经成为工艺美术行业西博会之外新的城市品牌展会。人们不仅认识到精美的扬州工艺，更加认识扬州。

　　专家认为，现代城市孕育了会展文化，会展同时也促进了现代城市繁荣。连云港打造国际化海滨城市，一定需要繁荣的会展经济。

　　港城会展文化有点冷

　　从上海汽车博览会、广州广交会，到杭州西湖博览会，这些大型会展不仅打造了城市的新形象，更让这些城市成为相关产业的信息发布平台，信息流为这些城市带来了人流、物流、财流。

　　日渐改善的交通、不断增强的经济实力、城市快速扩展的态势，让连云港正在走上中国发展前台。然而连云港的会展经济却有点冷。业内人士表示，连云港会展经济冷清主要是因为服务业发展缓慢，造成了会展经济缺乏壮大的土壤。

　　然而服务业冷清绝对不是会展经济难以壮大的惟一原因。专业人士认为，西湖博览会依托杭州出色的创意产业，广交会则依托珠三角优势。每个城市会展经济壮大都需要依托其本地的优势。连云港要发展会展经济首先要调研城市的会展文化基础，为连云港发展会展文化寻求一个突破口。

　　发展会展，打造旅游目的地

　　虽然会展旅游条件还欠缺，市旅游局相关负责人却认为连云港必须要发展会展旅游。长期以来，连云港旅游一直是以观光旅游为主，这造成本土旅游“时晴时雨”。连云港旅游正在蛰伏着新的变化———从传统旅游业转向现代旅游。连云港旅游产业正在从单纯的观光旅游变为度假休闲旅游。会展旅游就是度假休闲旅游的崭新业态，也是连云港正在发展中的旅游新模式。

　　为了打造会展旅游在内的新式旅游业态，连云港首先在基础设施上“下刀”。64家三星级以上酒店正在进行“提星”工程，城市交通进一步优化，打造度假酒店、风光小镇的计划一项项地被实施。西游记主题公园更是给连云港打造国际旅游目的地加分。

　　专业人士表示，会展旅游的发展首先需要国际化视野的公司为连云港挑选城市的会展元素，通过这个元素吸引人气和物流。这个元素要有地域感，做到“人无我有，人有我优”。随着会展旅游、体育赛事等新式旅游业态兴起，连云港旅游的季候症将消除，真正地成为一座吸引海内外游客的国际海滨城市。 （编辑：贺耀堂）