BMW3行动终极决战携手BMW 3系嘉年华悦享蓉城

肖露露

　　

　　宝马“心怀激情”品牌传播计划正式启动

　　BMW3行动终极决战携手BMW 3系嘉年华悦享蓉城

　　8月3日， “2013 BMW 3行动”的全国总决赛在成都收官。来自全国的600名入围选手不仅在现场角逐驾驶技巧，比拼心智与体力，更与来自宝马西区市场的近4000客户和车迷一起参加了一场“BMW 3系嘉年华”，在异彩纷呈的互动活动中体验BMW品牌的炙热激情。

　　这是BMW品牌首次在西区举办大型品牌体验活动；同时，BMW以此次嘉年华活动为契机，宣布在全国范围启动主题为“心怀激情”的新一轮品牌传播计划。

　　BMW 3系是BMW品牌年轻、激情和运动形象的典型代表。2012年上市的全新一代BMW 3系携长轴距和标准轴距车型拓宽了消费人群。全新BMW 3系长轴距兼备运动轿车的精髓和家庭轿车的空间与功能，以绝佳的综合平衡吸引了无数消费者。它不仅是理想的座驾，更致力于推动积极的生活态度和生活方式，倡导责任和分享。“2013 BMW 3行动”和“BMW 3系嘉年华”的同时举办，正是对这种诉求的呼应，无论是忠实的车迷还是充满好奇心的儿童，均可在这里找到发自内心的快乐。

　　“BMW 3行动”是BMW品牌最具吸引力、最具标志性的体验式营销活动之一，2013年BMW 3行动的报名人数达到创纪录的8.6万人，全国共有163家经销商承办了城市挑战赛，涵盖了42个重点城市，甄选出的200组共600名选手参加了决赛。在近5000名宝马粉丝的助威声中，10组选手最终胜出。他们将每人携两位亲友于10月共赴北欧，从宝马集团总部慕尼黑出发，途经丹麦、挪威和瑞典，在心旷神怡的北欧风情中继续享受“分享之悦”。BMW 3行动”迄今已连续举办6年，累计超过30万人报名参加此活动。该活动的多年成功举办，对提升品牌和产品的影响力起到了巨大推动作用。

　　占地250,000平米的“BMW 3系嘉年华”为客户和车迷们提供了一个全方位感受BMW产品、技术和品牌文化的平台。这里不仅有BMW全系车型的试乘试驾活动、BMW改装车和BMW摩托车展示、特技表演、还有音乐表演和休闲游戏以及妙趣横生的户外拓展项目，甚至“宝马公开课”、“宝马儿童交通安全训练营”等BMW特色项目也在现场同时进行，令客户和车迷们乐在其中。在类似“游园会”的轻松氛围中，BMW把动感、激情、愉悦的品牌魅力传递给现场的所有参与者。

　　无论是“BMW 3行动”，还是“BMW 3系嘉年华”，都代表了BMW独特的品牌沟通方式。自从1994年正式进入中国市场以来，BMW不断在多个领域多角度地传播品牌价值，既有以产品和技术体验为主的营销活动，例如，“BMW X之旅”、“BMW 1系挑战赛”以及“BMW感受完美”体验日等，也有旨在使普通民众与品牌产生共鸣的情感沟通，例如贯穿2012年全年的奥运主题传播。今天启动的新一轮“心怀激情”品牌传播将延续“BMW之悦”的主旋律，着眼于发现和鼓舞普通民众心中的激情，鼓励积极向上、执著梦想的生活态度。

　　“心怀激情”品牌传播计划将以网络传播为主要沟通渠道，注重广大普通民众的参与和与品牌的互动, 通过在网络空间展示和分享普通人富于激情的生活故事表达品牌诉求。为此，BMW已经正式上线了一个专门网站(www.bmw.com.cn/joy)，并将利用该网站与其他BMW线上传播形式协同合作，开展一场为期半年的传播攻势。这将是国内豪华汽车行业首次主要以数字营销手段执行的品牌传播计划。

　　受益于坚持不懈的品牌传播实践和创新的品牌沟通方式，BMW以其鲜明的品牌个性获得了市场的认可。今年上半年，《福布斯》杂志宣布BMW品牌当选为“全球最有影响力的汽车品牌”(The World’s Most Powerful Automotive Brand) 。在中国汽车市场进入全新阶段的今天，宝马在中国正致力于全面的精耕细作，专注于各个业务环节的品质提升，而品牌传播的继续加强是宝马锐化竞争力，保持可持续发展的重要手段。

　　关键字：   BMW 品牌传播计划

丹么尼

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